Pembelian impulsif di media sosial tampaknya menjadi fenomena yang berkembang

Pernahkah Anda melihat-lihat Instagram atau TikTok lalu meraih dompet Anda? Jika ya, Anda tidak sendirian.

Survei dari Bankrate menunjukkan hampir separuh pengguna media sosial mengaku melakukan pembelian impulsif.

Ini adalah fenomena yang telah merugikan warga Amerika sebesar $71 miliar dalam 12 bulan terakhir, Bankrate melaporkan.

“Kami dikondisikan untuk ingin memberikan yang terbaik, namun mengikuti perkembangan keluarga Jones dapat membuat Anda terlilit hutang,” Tedd Rossman, analis industri senior Bankrate memperingatkan.

Rossman juga mencatat bahwa pembelian impulsif tersebut kemungkinan besar tidak akan membawa kebahagiaan jangka panjang bagi masyarakat. Faktanya, survei menunjukkan bahwa 68% responden menyesali setidaknya satu pembelian impulsif yang mereka lakukan.

Berapa pun usia seseorang, tidak ada satu kelompok pun yang dikecualikan dari pembelian impulsif. Dengan kecanggihan algoritma, layanan media sosial biasanya dapat mengidentifikasi apa yang menarik minat pengguna tertentu.

Generasi milenial lebih banyak melakukan pembelian impulsif dibandingkan generasi lainnya, menurut Bankrate, sebesar 61%. Mereka diikuti oleh rekan-rekan mereka yang lebih muda di Gen Z sebesar 60%.

Gen X dan Baby Boomers tampaknya lebih menahan diri saat menggunakan media sosial. Empat puluh dua persen Generasi X mengaku melakukan pembelian impulsif yang dipengaruhi media sosial, sementara hanya 34% generasi Baby Boomer yang melakukan pembelian tersebut.

Para ahli mengatakan orang dapat mengurangi pembelian impulsif dengan mengidentifikasi pemicu emosional.

“Letakkan ponsel Anda ketika Anda mengidentifikasi bahwa Anda sedang berbelanja sebagai respons terhadap suatu pemicu dan kembali lagi ke item tersebut nanti untuk melihat apakah Anda masih menginginkannya,” saran Bankrate.